Tu vas découvrir dans un instant pourquoi le SEO est probablement le meilleur investissement que tu puisses faire en 2019. Et dans les années à venir.

Qu’est ce que le SEO?

D’abord une petite définition pour qu’on soit sur la même ligne.

C’est l’abréviation de Search Engine Optimization. En gros, c’est toutes les actions nécessaire pour augmenter ta visibilité dans les résultats de recherche.

~C’est 3 choses:~

1/ Créer du contenu

Du contenu de qualité qui répond aux questions de l’utilisateurs. Une bonne stratégie de contenu éduque tes prospects de A à Z.

2/ Optimiser ton site

Google a 200 critères pour classer les pages. Le but du consultant SEO est d’optimiser ton site sur ces critères.

3/ Créer des liens vers son site (=Netlinking)

Avoir beaucoup de backlinks est moins important qu’il y a quelques années. Mais cela joue toujours un rôle dans l’algorithme de Google.

Je te donne 14 raisons de faire du SEO en 2019:

Raison 1: Tu reçois plus de trafic

Celle-là est simple…Mieux tu es positionné dans les résultats de recherche, plus tu reçois de trafic.

Mais sais-tu l’importance d’être #1?

Advancedwebranking analyse tous les mois le taux de clic (CTR) par rapport à la position des sites internet sur les pages de recherche.

En d’autres termes, par rapport à ta position combien de personne clique en moyenne sur ton site. Et les résultats sont assez stupéfiant. (donnée de Février 2019)

ctr position google pourcentage

Comme tu peux voir:
Le premier résultat reçoit 30% des clicks
Le deuxième…17%
Le troisième…10%
Et le dixième…1%

Ce qui veut dire que…quand tu es premier sur Google tu reçois 30X plus de trafic que si tu es dixième. Choquant non?

Tu comprends l’avantage compétitif de travailler ton SEO?

Raison 2: The Google Credibility Effect

C’est un terme que j’ai inventé car je me suis rendu compte d’un fait intéressant: Les gens ont confiance dans la qualité des résultats de Google à tel point qu’ils jugent la crédibilité d’un site par rapport à sa position.

Et donc…plus ton site est positionné haut dans les résultats de recherche, plus ton site sera crédible. C’est automatique.

J’appelle ça le Google Credibility Effect. Ou…comment être crédible grâce à Google.

L’opposé est aussi vrai! Moins ton site est positionné et moins les gens ont confiances dans ta marque.

Raison 3: C’est un investissement

La publicité a l’avantage d’offrir du trafic qualifié rapidement. Mais ce n’est pas un investissement. C’est une dépense.

Avec la publicité, si demain tu arrêtes de payer, tu auras automatiquement une perte de trafic et donc une perte de revenu.

Si 100% de ton trafic provient de la publicité. Es-tu prêt à prendre ce risque?

Au contraire, SEO est un investissement qui peut avoir un très haut retour sur investissement.

Investir dans ton SEO aujourd’hui c’est investir dans la future croissance de ton entreprise.

~Dès fois tu peux avoir des résultats positifs en seulement 1 mois:~

Si tu as un site ancien (+3 ans d’age) avec beaucoup de contenu de qualité. Mais dont le site n’est pas du tout optimisé en terme de SEO. Par example, en terme de maillage interne, titre, description, et autres critères SEO. Cela peut être corrigé simplement et peut booster ton référencement très rapidement.

~Dans le cas opposé, cela peut prendre plus de 6-12 mois pour avoir un ROI:~

  • Si ton site est nouveau (quelque mois)
  • Si tu as aucun contenu ou seulement du contenu de basse qualité
  • Si tu as eu reçu une pénalité

C’est autant de cas ou le ROI peut prendre du temps. Est-ce que cela veut dire que le SEO n’est pas adapté? Au contraire, plus tu commences tôt, plus vite tu auras des résultats.

Si ton site est récent, SEO doit être ta priorité pour obtenir des résultats le plus rapidement possible.

Raison 4: Tu n’existes pas si tu n’es pas visible en ligne

Aujourd’hui il y a 250 MILLIONS de sites internet dans le monde.

Penses-tu que chacun de ces sites est visibles dans les moteurs de recherche?

Seulement une fractions des sites est visible dans les résultats de recherche. Pourquoi? Parce que les gens vont rarement plus loin que la première page de recherche. C’est donc une fraction de ces 250M de sites qui sont visité.

Tu peux avoir le meilleurs site internet du monde. Si ton site n’est pas visible sur Google. Tu n’existe pas. C’est dur à entendre mais c’est la vérité. C’est d’ailleurs l’une des raisons pourquoi la plupart des startups échouent. Généralement, ce n’est pas leur solution le problème mais leur distribution.

En 2019, il est très dur d’être visible en ligne sans créer du contenu et d’optimiser activement son référencement.

Raison 5: SEO est scalable

Quand tu publies un article, tu peux être visible pour des centaines de requêtes de recherche. Google comprends de plus en plus l’intention derrière chaque requête. Ce n’est pas encore parfait mais chaque année ça s’améliore.

Pour preuve, si on recherche: “comment capter la TNT ” on a aucun résultat avec le mot “capter” dans le titre. A la place on a un mot de sens similaire: “recevoir”

Il se passe la même chose pour le référencement local. Si tu te positionnes pour une ville précise. Google peut te positionner pour des villes voisines. Sans que tu n’es besoin de citer ces villes sur ton site.

En d’autres termes, plus tu crées du contenu, plus tu as de “chance” de te référencer sur un nombre important de mots-clés (Même pour des mots-clés qui ne sont pas sur ton site)

Raison 6: SEO => Résultat => Motivation

Si tu n’as jamais fait de SEO. Au début c’est dur.

Ça prends du temps et tu ne sais pas si ton investissement va être rentabilisé. Mais une fois que tu vois des résultats visible et concret sur ton trafic et tes revenus. Tu commences à comprendre toute la puissance du SEO.

La difficulté c’est surmonter cette peur de l’inconnu quand on est débutant.

Raison 7: Contenu => Contexte => Trafic

Plus tu écris du contenu sur un sujet précis. Plus tu as de “chance” de te positionner sur ce sujet.

Pourquoi?

Google veut connaître le contexte de chacune de tes pages, de ton site, et des sites qui t’ont fait un lien.

Pour Google, le contexte est important car il permet de savoir précisément quel sujet est traité sur votre site.

Et comment tu donnes du contexte à Google?

Avec beaucoup de contenu sur un sujet précis.

~Prenons 2 cas concrets:~
1) Un site spécialisé sur “les singes”. Ce site traite de toutes les espèces de singes dans le monde.

2) Un site généraliste sur les animaux.

Dans le premier cas, Google comprend que le contexte c’est “les singes” et dans le deuxième cas “les animaux”.

Google privilégiera toujours le site qui a le plus de contexte sur un sujet.

En d’autre termes, si tu veux te positionner pour un certain mot-clé. Le mieux est de rédiger un maximum de contenu autour d’un sujet précis.

J’en parle en détails dans le guide sur le contenu.

C’est une des raisons pour laquelle ça prends du temps d’avoir des résultats pour un nouveau site. Google n’a absolument aucun contexte. En terme de lien et en terme de contenu.

Raison 8: Plus de liens naturellement!

Même si les backlinks sont moins importants qu’il y a quelques années. Ils jouent toujours un rôle primordiales pour classer les sites.

Plus tu as des liens provenant de site d’autorité ou de site à thématique similaire. Plus ton Domain Authority (DA) augmentera.

Plus ton Domaine Authority est élevé et plus il est facile de se positionner en première page.

C’est pour cette raison qu’on retrouve souvent les gros sites de média dans les premières page de résultat. Ces sites reçoivent des nouveaux backlinks tous les jours.

C’est un cercle vertueux! Plus tu as de liens de qualités pointant vers ton site, plus tu augmentes tes chances d’être en première page.

Si ton site n’est pas encore populaire, il existe des dizaines de façons pour créer des liens. J’en parle dans le Guide du Netlinking 2019

Raison 9: Scaler SEO vs Facebook Ads

Si tu fais de la publicité sur Facebook, tu as sûrement remarqué que plus tu augmentes le budget d’une annonces, moins tes posts ont de l’engagement. Et donc…plus ton CPC est élevé.

En d’autre terme sur Facebook: plus ton budget est élevé moins c’est rentable

Il y a bien sûr des solutions à cela, mais c’est exponentiellement plus dur de scaler ton trafic avec de la pub Facebook qu’avec du SEO.

Raison 10: Scaler SEO vs Bannière publicitaire

Dans le monde de la publicité en ligne, il y a le problème connu du Banner Blindness.

Après un certain temps…on ne voit plus les bannières publicitaires qui sont toujours aux mêmes endroits. Ou dont le design ne change pas…

C’est problématique parce que tu dois en permanence renouveler tes graphiques publicitaires. Et comme tu t’en doutes, plus tu fais de pub plus ça demande de temps.

Raison 11: Créer une relation de confiance

Le meilleur moyen de créer une relation de confiance avec tes prospects est de l’éduquer de A à Z.

J’ai adapté le traditionnel funnel marketing au SEO. Voici ce que ça donne:

Funnel SEO

Commençons par la partie la plus simple: La partie “Achat”

Le prospect sait déjà ce qu’il va acheter. Si tu concentres seulement tes efforts marketing sur cette partie là, tu perds beaucoup d’opportunités.

Pourquoi?

D’abord, les personnes à ce stade savent ce qu’ils veulent acheter.

Ils vont donc directement sur leur site ecommerce favori pour faire leur achat. C’est des personnes que tu ne peux pas cibler avec le SEO.

Ensuite, s’attaquer à ces requêtes est très compétitif, long et couteux.

Qu’est ce que tu peux faire à la place?

A la place, ce que tu peux faire c’est les cibler avant le stade d’Achat.

Soit au stade de la Considération, Intérêt, ou Découverte.

Si tu veux en savoir plus, j’ai un article complet sur ce sujet: Stratégie de Contenu en 2019

Raison 12: Devenir l’autorité dans ton domaine

Si tu crée du contenu exceptionnel tous les mois pour répondre aux questions de tes utilisateurs…Et que tu optimises ton site.

Tu peux devenir une autorité dans ton domaine. Cela prend du temps. Mais si tu es patient et discipliné, les résultats arriveront.

Devenir l’authorité dans ton domaine a plusieurs avantages:

1/ Tu reçois plus de liens

Si tu créé tes propres graphiques, photos, études, infographies…Les gens vont automatiquement créer des liens vers ton site.

2/ Outreach plus facile

Si tu fais une campagne de netlinking, influencer outreach…on a plus de chance de recevoir une réponse positive si tu es une authorité.

3/ Plus de partenariat

Quand tu es l’autorité dans ton domaine, tu reçois des personnes qui veulent écrire des articles invités sur ton blog. Ou des personnes qui veulent faire des échanges de liens. Cela permet de créer des relations plus facilement.

4/ On parle de toi sur les réseaux-sociaux

L’avantage d’être l’autorité dans ton domaine c’est que tu as plus de chance d’avoir tes articles partagés. Ce qui en soit être un cercle vertueux.

5/ Il est plus facile de vendre ton produit ou service

Devenir une autorité est le meilleur moyen de vendre plus. De la même façon qu’on préfère manger dans un restaurant plein que vide. Devenir l’authorité est un bon moyen de créer de la social proof.

Raison 13: Se protéger contre tes concurrents

Un de tes concurrents pourrait lancer une attaque de Negative SEO pour que tu reçoives une pénalité algorithmique de Google. Et avoir une pénalité signifie que toutes tes pages vont descendre dans les résultats de recherche. Donc une chutte drastique de ton traffic.

Et cela peut mettre 2-4 mois pour revenir à ton classement initial.

Une attaque de Négative SEO signifie créer des milliers de backlinks pour ton site. Mais des backlinks qui sont de très basse qualité et over-optimisé pour déclencher une pénalité. Car généralement, les sites qui ont des milliers de backlinks de bas qualités sont des sites de spam. Et Google déteste le Spam.

Comment peux-tu te protéger contre ça?

Il y a des app spécialisé qui scanne 24/24 le web et t’alerte quand tu reçois beaucoup de backlinks de bas qualités.

Raison 14: Tendre vers l’excellence

Travailler activement ton SEO c’est tendre vers l’excellence tous les mois. Je m’explique…

Quand tu es sur la première page, le plus gros des facteurs n’est plus le nombre de backlink. C’est les titres, l’experience utilisateur et si tu réponds à la requête de l’utilisateur de manière complète.

Google mesure 2 choses

1) Quels liens sont cliqués
2) Combien de temps une personne reste sur une page

Avec ces 2 informations et des millions de recherches. Tu obtiens des données assez fiable sur les meilleurs pages pour une recherche donnée.

Et c’est exactement ce que Google fait depuis 2018 et sa mise à jour RankBrain.

Comment peux-tu optimiser tes pages sur ces 2 critères?

Simple!

1) Tu créés des titres qui donne envie à l’internaute de cliquer. Le but est d’avoir le plus haut CTR (=taux de clique)

2) Tu optimises ton site pour les humains et non pour Google

Pour te montrer que c’est vrai, j’ai fait une recherche au hasard (“pourquoi lire est important”). On voit que les 2 premiers résultats ne sont pas les pages avec le plus de backlinks.

rank brain google serp

Conclusion

Si ton entreprise dépend en grande partie de ton site internet. Travailler ton SEO devient une nécessité. Et le sera de plus en plus dans le futur.

Le SEO doit faire partie intégrante de ta stratégie marketing pour éduquer tes prospects, acquérir des clients et faire grossir ta marque.


Si tu es une startup et que tu cherches quelqu’un pour prendre en charge ton SEO. Lâche moi un email at alan @ atomicseo .co